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原标题:人物频道:合作长三角,实现“四提升”

2020年8月26日人物频道开始高清播出,同时与浙江华数传媒达成战略合作,共同推进频道市场化运营。

人物频道的高清播出,促进了频道内容的优化、传播质量的提升。与华数传媒合作,可借助其在全国有线电视网络中成熟的营销系统,将频道一贯秉持的“人文之旅,天下情怀”理念传递给更多人,这也是我台践行长三角一体化发展战略的一次有益尝试。

解困局,目光投向长三角

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人物频道是2006年经国家广电总局批准开办的数字付费频道。按照总局2020年全面推出付费频道高清化的这一要求,意味着人物频道必须进行高清改造,否则将被淘汰出局。

人物频道:合作长三角,实现“四提升”

人物频道会同台相关部门进行核算,频道高清化改造需要一次性升级设备投入110万左右,另外每年基础运行费用需要700万左右。目前频道商业模式单一,盈利能力较弱,贸然投入可能入不敷出。

人物频道是以记录人的命运与成长为主要内容的专业频道。该频道定位与我台现有其他频道形成明显差异,从全国来看,这种以人文记录为主要内容的频道也很少。保留该频道,对我台的频道多元化布局具有战略意义。

人物频道:合作长三角,实现“四提升”

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关键时刻,台党委将目光投向长三角。人物频道会同播控中心、科技处、产业中心等与浙江华数传媒进行了多轮洽谈,就合作运营高清人物频道达成方案:双方合作运营高清人物频道,共建频道内容;共同对节目进行三审制和重播重审,保证内容安全;华数传媒负责高清人物频道的传输和经营。

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长三角一体化发展的思路,让频道从困局中突围。通过人物频道的高清化项目合作,华数传媒可以拥有安徽台的频道优质资源,安徽台则可借助华数传媒在全国有线电视网络中成熟的营销系统,合作使双方资产得到有效整合,实现真正意义上的优势互补,合作共赢,一体化发展。

上高清,频道实现“四提升”

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一是内容质量的优化。除拥有安徽台多年积累的自制纪录片、专题片和人文类节目外,华数的媒体资源库拥有大量的纪录片、短视频节目,为频道内容提供了有效支撑,满足了总局付费频道关于专业内容不得少于90%的要求。高清人物频道节目撷取人生片段,带领受众穿越历史、重温事件、感受情怀,使之成为更加纯粹的以记录人的命运与成长为主要内容的专业频道。华数传媒的加盟运营,让“新锐、青春”成为频道的新面孔,“人文之旅,天下情怀”的精神气质更加彰显。

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二是传播质量的提升。由标清到高清,这是一个质的跨越。对一个以人文纪录片为主要内容的专业频道来说,标清播出已无法满足受众对高清节目的收视需求。高清人物频道的播出,可达到受众对精彩节目内容的更高视听享受,也是安徽台进行广播电视节目供给侧结构性改革,踏上技术进步的节奏,更好满足用户收视需求的重要举措。

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三是覆盖范围的扩大。高清人物频道通过中国有线电视网络公司的传输,将信号覆盖全国各地,同时进入华数传媒的网络,对其所属区域进行有效覆盖。目前,正在与福建省洽谈频道落地事宜。安徽省内,观众可以通过IPTV和各市的有线电视网收看。

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四是工作状态的改变。在与华数传媒的合作中,人物频道感受最深的就是华数员工认真的精神、规范的运作、严谨的态度、高效的作风,这也倒逼着人物频道激发内生活力,保持积极进取的姿态。高清播出前两周的新节目量即达102小时,审片加制作在不断地往前赶。频道员工自嘲道:“我们是一辆绿皮车,现在是被高铁拉着跑!”

展未来,修炼内功补短板

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2019年,台党委吹响“改革再出发”的号角,就是在改革精神的感召下,人物频道寻求拓展,开始了高清化之旅。高清播出之后,人物频道还有漫漫长路要走。

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首先是创新创优。由于人手不足,有限的人力投入到紧张的频道制播工作中,勉强维持频道的运转,很难挤出人力进行节目的创优创新和融媒体传播。但是一个没有自制能力和融媒传播能力的频道是没有生命力的。接下来,频道将采取内部挖潜、外部联合的措施,补上这两块短板。

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其次是创收。付费频道按要求不能做硬广告,缺乏有效的盈利模式一直是人物频道的痛点。纵观全国的付费频道,做得好的基本上都是以“专业化+产业化”对接市场。为发挥频道聚合效应,台党委将人物频道融入公共频道,班子合二为一,人员统筹使用。下一步,人物频道将以此为契机,借助公共频道的影响力,争取在创收上有所作为。

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人物频道的合作提升之旅,靠的是改革路径选择,靠的是全台上下的精诚合作和爱台护台的心气和氛围。北京大学视听传播研究中心主任陆地教授说:安徽台人物频道的高清改造,是用新思维、新模式、新方法解决老问题,体现了一个传统电视台面临转型时应有的心态和思路。

来源:安徽广播电视台公共(人物)频道

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